Tầm quan trọng của màu sắc trong chụp ảnh quảng cáo sản phẩm
Màu sắc là một trong những yếu tố quyết định đến thành công của một bức ảnh quảng cáo sản phẩm. Theo nghiên cứu của Kissmetrics, 93% người tiêu dùng quan tâm đến màu sắc khi quyết định mua hàng, và 85% người tiêu dùng cho rằng màu sắc là lý do chính khiến họ chọn một sản phẩm.
-
Gắn kết hình ảnh thương hiệu
Màu sắc trong chụp ảnh quảng cáo sản phẩm không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn mà còn có khả năng tạo liên kết với thương hiệu. Mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa và cảm xúc riêng, và có thể gợi nhớ đến một thương hiệu nào đó.
Ví dụ, khi bạn nhìn thấy màu đỏ, bạn có thể nghĩ đến Coca-Cola, hay McDonald’s. Khi bạn nhìn thấy màu xanh lá cây, bạn có thể nghĩ đến Starbucks, BP hay Heineken. Khi bạn nhìn thấy màu vàng, bạn có thể nghĩ đến Ikea, Shell hay National Geographic.
Màu sắc liên kết hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng
-
Kích thích giác quan người xem
Màu sắc chụp ảnh quảng cáo sản phẩm cũng có tác dụng kích thích các giác quan khác của người xem, như vị giác, khứu giác hay xúc giác.
Ví dụ, khi bạn nhìn thấy màu cam, bạn có thể cảm nhận được hương vị chua của cam. Khi bạn nhìn thấy màu nâu, bạn có thể cảm nhận được hương thơm và vị đậm đà của cà phê. Khi bạn nhìn thấy màu xanh dương, bạn có thể cảm nhận được sự mát mẻ và sạch sẽ của nước.
-
Tác động đến tâm trạng người xem
Màu sắc chụp ảnh quảng cáo sản phẩm cũng có ảnh hưởng đến tâm trạng và hành vi của người xem. Một số màu sắc có thể tạo cảm giác an toàn, tin cậy, bình yên, như màu xanh dương, xanh lá cây hay trắng.
Một số màu sắc khác có thể tạo cảm giác hứng khởi, năng động, hấp dẫn, như màu đỏ, vàng hay cam. Một số màu sắc nữa có thể tạo cảm giác sang trọng, quý phái, độc đáo, như màu tím, đen hay vàng kim.
Màu sắc tác động đến tâm trạng người xem
Nguyên tắc cơ bản về màu sắc
Trước khi chọn màu sắc chụp ảnh quảng cáo sản phẩm, bạn cần nắm được một số nguyên tắc cơ bản về màu sắc và cách phối màu hài hòa. Bạn có thể tham khảo bảng màu sắc dưới đây để hiểu rõ hơn về các loại màu sắc và cách kết hợp chúng.
Bảng màu sắc được chia làm ba loại màu sắc chính:
Màu sắc cơ bản (primary colors): là ba màu sắc không thể tạo ra từ các màu sắc khác, là màu đỏ, xanh dương và vàng.
3 màu sắc cơ bản trong chụp ảnh quảng cáo sản phẩm
Màu sắc phụ (secondary colors): là ba màu sắc được tạo ra từ việc kết hợp hai màu sắc cơ bản, là màu cam (đỏ + vàng), tím (đỏ + xanh dương) và xanh lá cây (xanh dương + vàng)
Màu sắc trung gian (tertiary colors): là sáu màu sắc được tạo ra từ việc kết hợp một màu sắc cơ bản và một màu sắc phụ liền kề, là màu đỏ cam, đỏ tím, xanh dương tím, xanh dương lá cây, xanh lá cây vàng và vàng cam.
Ngoài ra, bạn cũng cần biết đến hai khái niệm quan trọng khác về màu sắc, là độ bão hòa (saturation) và độ sáng (brightness). Độ bão hòa là độ tươi sáng của một màu sắc, càng cao thì màu sắc càng rực rỡ và nổi bật. Độ sáng là độ tối sáng của một màu sắc, càng cao thì màu sắc càng gần với trắng, càng thấp thì màu sắc càng gần với đen.
Làm thế nào để chọn được màu sắc phù hợp cho sản phẩm của mình?
Để chọn được màu sắc phù hợp cho chụp ảnh quảng cáo sản phẩm của mình, bạn nên cân nhắc đến các yếu tố sau:
- Mục đích sử dụng: Màu sắc của sản phẩm cần phù hợp với mục đích sử dụng của nó. Ví dụ, nếu sản phẩm là thực phẩm, bạn nên chọn màu sắc tươi sáng và hấp dẫn để thu hút khách hàng.
- Đối tượng khách hàng: Nên chọn màu sắc phù hợp với đối tượng khách hàng của bạn. Ví dụ, nếu sản phẩm dành cho trẻ em, bạn nên chọn màu sắc rực rỡ và đầy màu sắc.
- Tương phản: Để sản phẩm của bạn nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng, bạn nên chọn màu sắc tương phản với màu sắc của nền tảng quảng cáo.
- Tính nhất quán: Nên chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu và tính năng của sản phẩm. Sản phẩm của bạn cần phải có tính nhất quán về màu sắc để tạo ra ấn tượng tốt với khách hàng.
Sử dụng màu sắc trong chụp ảnh quảng cáo sản phẩm
Màu đỏ
Vì có độ tương phản cao, màu đỏ dễ chiếm lĩnh không gian hình ảnh. Vì vậy, màu đỏ cần được sử dụng một cách tinh tế trong khung cảnh để tạo điểm nhấn và thu hút ánh nhìn. Trong chụp ảnh sản phẩm, màu đỏ đun thường được lựa chọn nhiều bởi nó không quá rực rỡ như đỏ nguyên chất, đồng thời mang đến sự quý phái.
Màu Cam
Tông cam là một gam màu tươi sáng, tràn đầy sinh khí và có phần nhẹ nhàng hơn gam màu đỏ. Vì mang tính năng động, màu cam thường được sử dụng rất phổ biến trong các hình ảnh quảng cáo nước giải khát, các hoạt động thể thao, giới trẻ,…
Hình ảnh quảng cáo nước cam
Màu xanh lá cây
Tượng trưng cho sức sống và sự bình yên, mang một chút năng lượng lấy từ màu vàng: màu của sự sinh sôi nảy nở và phát triển. Màu xanh lá cây pha một chút trắng, vàng sữa nhạt, thường được sử dụng làm hình ảnh quảng cáo Spa bởi nó mang lại cảm giác sang trọng, chan hòa với thiên nhiên và tinh tế.
Sản phẩm kem đánh răng được chụp trên nền xanh lá cây thiên nhiên
Màu xanh da trời
Màu xanh da trời thường được sử dụng để tạo nên sự chuyên nghiệp, trang nhã và độc đáo cho sản phẩm. Nó thường được sử dụng để tôn lên tính thẩm mỹ và giá trị của sản phẩm.
Ảnh mỹ phẩm trên nền màu xanh da trời
Màu đen
Màu đen là tông màu mạnh mẽ nhất, thể hiện sự quý phái, cao cấp và bí ẩn. Phông nền background đen thường được dùng khá thông dụng và khá an toàn. Bởi nó có thể giúp ẩn đi những thiếu sót của shot hình, cũng như dễ dàng phối hợp với các gam màu khác.
Ảnh món ăn trên nền màu đen
Màu trắng
Màu trắng là gam màu đối lập của màu đen. Màu trắng biểu hiện cho sự sáng sủa, trong trẻo và mới lạ. Màu trắng cũng gắn liền với các lĩnh vực chăm sóc sức khỏe vì nó gợi lên sự khỏe mạnh và sạch sẽ, có sinh khí. Các hình ảnh quảng cáo về thuốc, dược phẩm, bổ sung năng lượng,…hay sử dụng màu trắng, đôi khi thêm chút màu vàng. Màu trắng trong hình ảnh chụp sản phẩm thường dùng để tôn lên các màu khác. Đặc biệt, dùng làm màu nền cho các shot hình chụp flat-lay. Trên nền trắng, mọi màu khác đều có thể nổi bật.
